Après que Starbucks a fermé ses magasins à Moscou à la suite de l’invasion à grande échelle de l’Ukraine par la Russie fin février, un fac-similé fermé s’ouvre maintenant à sa place.
Le nom – Stars Coffee – et le logo, un jumeau de la sirène Starbucks portant une coiffe russe kokoshnik au lieu d’une couronne, sont pratiquement les mêmes.
Le menu, à en juger par l’application de l’entreprise introduite un jour avant l’ouverture officielle du magasin vendredi, semblerait familier à tout client de Starbucks.
Starbucks, basé à Seattle, a été l’une des plus visibles de la vague d’entreprises étrangères qui se sont retirées de Russie ou ont suspendu leurs opérations en réponse à l’opération militaire russe en Ukraine. D’autres incluent McDonald’s, IKEA et le géant de la mode rapide H & M.
Le départ de ces entreprises aurait été un coup psychologique pour les Russes qui s’étaient habitués au confort de la culture de consommation à l’occidentale. Mais les entrepreneurs russes ont vu une opportunité dans des magasins soudainement inoccupés.
Les anciens magasins McDonald’s rouvrent et attirent des foules importantes sous le nom de Vkusno i Tochka, ou It’s Tasty, Full-Stop. Le menu témoigne du fait que l’imitation est la forme la plus sincère de flatterie.
Yunus Yusupov, un artiste de rap populaire qui utilise le nom de scène Timati, et le restaurateur Anton Pinsky se sont associés pour acheter les actifs de Starbucks et ont poussé la stratégie d’imitation un peu plus loin en donnant à l’opération un nom en anglais.
Lors d’une conférence de presse jeudi, ils ont promis de rouvrir tous les anciens Starbucks sous leur nouvelle identité et même d’étendre l’entreprise.
La société américaine avait construit ses opérations russes à environ 130 magasins depuis son entrée dans le pays en 2007.
Alors que la ressemblance étroite des nouvelles opérations avec leurs prédécesseurs pourrait être considérée comme un simple copier-coller de l’inspiration et des efforts de quelqu’un d’autre et est discutable en termes de propriété intellectuelle, les successeurs de Starbucks et McDonald’s correspondent également à un concept de fierté nationale.
Depuis que la Russie a été frappée par des sanctions et des retraits étrangers, les responsables affirment fréquemment que la Russie surmontera en s’appuyant sur ses propres ressources et énergies.
« Maintenant, la situation économique est difficile, mais c’est une période d’opportunités », a déclaré Oleg Eskindarov, président de la société holding partenaire de l’accord Starbucks, à l’agence de presse officielle Tass.
« Au cours des quatre derniers mois, nous avons cherché très activement à sortir des entreprises en suivant l’exemple de Starbucks. Il existe plusieurs autres exemples similaires, mais nous ne pouvons pas encore en parler. »